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内容之死2015年网站运营变局

2019-05-14 23:16:37来源:励志吧0次阅读

过去20年,站运营奉行的金科玉律是内容为王。但是在移动互联、大数据潮流奔腾而来的2015年,这个规则已经开始动摇。其中为激烈的一个思想就是去媒体化:我们必须看到,在过去互联主流的解决方案就是媒体;而现在,互联已经开始用工具化代替媒体化,用服务化代替资讯化,用大数据代替广告。这一切,都在变化;这一切,都在产生革命!

面对着一场运营技术的革命,我们首先必须深入分析其内在的主要动因:

动因一、大数据

2014年,媒体界权威喻国明教授写了一篇文章《大数据,推倒室的那堵墙》。从标题就可以看出主要观点是什么!

2014年上半年,搜房与链家地产等中介决裂,随后打出了去媒体化的旗帜。

自2014年中,各类站普遍反应纯广告收入在快速下滑。

这些,都是大数据发展这个关键动因的表象。

大数据将媒体服务由难以估测的媒介接触统计转变为营销转化统计。几天前一名地方站老总说:我不希望的就是被客户说成忽悠。 在大数据时代,媒体服务从完全忽悠转化为部分忽悠,从全部结果难以估测转化为部分结果可以保证。面对结合了大数据的媒体服务,纯洁的媒体服务显得不堪一击!

另一方面,大数据让媒体服务拜托了曾的困局在此之前,社交媒体上的络营销完全依赖于商家本身的营销能力,平台运营商难以普及络营销技术。但大数据改变了这一切,由教商家运营到给商家分配成单,平台掌控力提升了,而中小商家的络营销难度也下降了。

动因二、自媒体

自媒体意味着信息发布权的去中心化。

自媒体意味着:人人可以发布信息,人人可以选择信息。

自媒体意味着一部分内容的消亡,也意味着一部分内容的崛起。

自媒体还意味着,纯广告的衰落与内容广告的突起。

可是,自媒体决定了信息更加喧闹、纷乱,但是喧闹与缭乱却使得优质内容更加可贵。

本日头条的异军突起是历史的必然。2014年自媒体稿酬涨了接近10倍也是历史的必然。

本质上说,自媒体对于内容运营的影响就是:自媒体决定了媒体取悦用户时代的开始。

动因3、传播机制

传播的过去,是口口相传,是结绳,是牛皮书,是报纸。

Facebook、twitter、新浪微博、腾讯伴随着移动互联而来,颠覆了信息传播的方式。

回顾PC互联,PC互联的传播革命体现在web2.0,例如国内盛行15年的BBS。

而的信息传播究竟像甚么?不再是链式传播,不再是树形传播,是高速的、神经式的传播机制!其特点是:辐射、高速,谁也搞不清下一个节点的再传播能力!

传播机制的革命对媒体运营意味着你再也没有传播掌控力,你必须学会顺势而为。

上述3大动因决定了运营技术已经从纯洁的内容运营分化为3大主要模块:

模块1、内容运营

内容的自产、加工、分拣、推送仍是部的重要工作之一。

在2015年下半年UGC必将重放异彩,于是互动内容运营又将回归。

但是曾的媒体人很可能会失落,由于形式化、仪式感的媒体服务逐步黯淡,用户的个性化选择将使得这类内容大为贬值。

模块2、流程设计

大数据转型与O2O的发展,推动了部与客服部的深度融会,推动媒体运营向着电商运营的方向更进一步,于是流程设计成为部不可缺少的工作之一。

模块三、数据分析

大数据让流量更精确,更珍贵。每个转化环节的数据分析必不可少,文科一统江湖的运营部也开始工科化。

再回顾内容为王,我们可以得出目前站运营的4大趋势:

服务性:由单纯的资讯转变为直接的服务,乃至直接结合线下。

传播性:顺应用户需要的传播型内容制作。

实用性:用户已经不再猎奇,而是追求内容有用。

互动性:UGC时代回归,用户创造的内容秒杀一切。

内容为王的时期过去了,服务为王的时期已来临。这个时代的再也不是,而是用户!

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