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明星从商靠啥赚钱

2018-10-29 11:41:55

明星从商靠啥赚钱

谁都渴望发财,只是方式不同,但靠名气赚钱就是明星的“专利”了。明星是让人羡慕的,但正所谓“花无百日红”,许多演艺圈里的人都会为自己准备退路。于是,各路明星纷纷分身做生意,有的得意归来春风满面,有的暗淡收场血本无归。明星投身商界,到底是“聪明一世”还是“糊涂一时”?他们靠什么赚钱?明星经商真的有天然的优势吗?

李宁:学无止境+国际视野

整个世界都在说,乔丹是一个明星,但乔丹自己却说,我是一个商人。于是,“乔丹”品牌独立了,而且现在不光打篮球的可以穿乔丹,玩棒球的,打高尔夫的,踢美式足球的,都可以穿“乔丹”,甚至是潮的MP3,都可以刻上“飞人”灌篮的LOGO.其实不光乔丹一个人能用自己的影子挣钱,李宁也能。

李宁之所以能成功,秘诀有两个:一是始终坚持学习。1998年李宁淡出公司的日常运营,进入北大学习了4年法律,还读了北大光华管理学院的EMBA.李宁公司和他一样攻读EMBA的高级管理人员至少有1O位以上。二是高瞻远瞩的国际视野。从公司建立之初,通过赞助亚运会一炮打红,到1999年通过解雇一些占据重要职位的家族成员,聘请更多的职业经理人管理企业,从而向现代企业制度转型,这两个措施使李宁公司保持住了竞争力。但是,随着国际品牌不断侵入,市场竞争日益激烈,李宁深知,唯有实现“品牌国际化”才能立于不败之地。1999年8月,李宁公司代表中国体育用品行业,次参加了在德国慕尼黑举办的世界体育用品博览会,开始以品牌进入的方式征战欧洲市场。

十几年来,李宁公司由初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。2004年在香港的上市,标志着李宁公司的国际化已步入轨道。李宁亲手缔造了一个年销售额大约20亿元的商业王国,在下海经商的前体育明星中,这是绝无仅有的。

刘晓庆:在那里跌倒,在那里爬起来

纵观娱乐圈,无论是中国内地,还是香港、台湾,明星中投资做生意的不在少数,但让人遗憾的是,明星们在生意场上并不都像他们在舞台上那样风光,大多数明星的经商之路都是亏的多赚的少。臧天朔的蒙古餐吧,已然不见影踪;窦唯也早已撤出庆云楼的股份:那英与姐姐合开的菜馆已不知去向:郝海东的沿海集团也濒临破产……

在经商失败的明星中,跌得惨的莫过于刘晓庆。20岁开始演戏,获得国内外电影奖项无数的刘晓庆,却在演艺事业如日中天时转而经商,十几年来,所涉猎的范围横跨影视、房产、时尚等多个领域,过手的金钱何止千万。商场变幻无情,经商的人又怎么可能轻易躲过这许多的枪林弹雨?聪明过头的刘晓庆栽跟头了。2002年6月到2003年8月,刘晓庆因涉嫌欠税入狱400多天,被捕、罚款之后,公司倒闭,资金冻结,资产被拍卖,几十年的心血付之东流,并且欠下千万巨款。出狱后,大彻大恬的刘晓庆坦然承认,自己对做生意其实还是门外汉。

刘晓庆是个个性极强且精明能干的人,信奉的是“在那里跌倒,在那里爬起来”的格言。出狱后,她在不到两年的时间里接拍15部电视剧,再加上接拍了许多广告,终于还清了千万税款。现在的刘晓庆忙于自己公司“晓庆实业”的工作,这间公司涉猎房地产、教育、拍电影和电视剧领域,经营情况看上去相当不错。失败了一次,聪明的刘晓庆恐个白要收敛一下自己的过分聪明了。

刘德华:屡败屡战的理想主义商亾

没有经纪公司,自己开公司做老板,并同时拥有多家制作公司的香港艺人,刘德华应该算人。不过,刘德华的投资之路并不顺利。

他的天幕电影公司制作的多是主流题材之外的文艺电影,除去创业作品《九一神雕侠侣》大获全胜之外,之后所有电影都是血本无归。在《天与地》惨败之后,刘德华大致有3000万亏损,被迫将天幕公司抵偿给台湾片商。后来刘德华将剩余胶片支持陈果拍摄《香港制造》,本片的良好声誉,促使刘德华有信心再度投资电影,并且在2000年引入其他股东。在《给他们一个机会》票房惨淡之后,合伙人麦绍棠与刘德华矛盾公开激化,终以刘德华离开天幕告终,刘德华又是亏损数千万元。

刘德华是香港票房号召力的演员之一,他的电影极多,故而成为电影公司老板眼中的红人,近年的《无间道》、《天下无贼》等无不证明这一点。但是他本人做老板,却往往是一塌糊涂。刘德华之所以能够维持下去,在于他是个多栖明星,唱片、演唱会、广告、代言等的收入可以确保去投资电影。

刘德华是个执着的人,虽然作为老板已经赔了15年,但他仍痴心不改,继续投资。2005年,刘德华启动了“亚洲新星导”计划,“大导演要等大制作、大投资才拍片。又有很多电影人说没电影拍。其实是很多年轻的导演没机会。我自己也做过新人,我知道他们需要的其实就是一个机会,让大家有途径知道他们的名字。好似新秀有歌唱比赛,都要有机会给他们上台唱歌。”刘德华在“亚洲新星导”计划的启动发布会上透露,他不停地接演电影,就是希望用自己的片酬资助年轻导演拍片。

终于,2005年的《再说一次我爱你》没有赔钱,2006年《疯狂的石头》投资300万赚回2000万,但愿这种好景能够继续下去。

明星商路为何艰辛

明星们下海经商都抱着美好的希望,但的结果常常是“赔了夫人又折兵”。

明早们投资经商中容易出现的问题就是对其所投资的项目并不熟悉,对其中所存在的风险没有充分的认识。以钟镇涛为例,他在娱乐圈打拼多年,积累的财富已经很多了。但是他在事先没有对地产业进行充分了解的情况下,就组建“祥升有限公司”涉足其中,的失败是必然的结果。

第二大问题是,明星们普遍没有时间对自己的投资项目进行详细的监管,这为失败埋下了很大的隐患。明星们大部分的精力还是花在自己的演艺事业上,无法对自己的投资项目投入太多时间,而这又恰恰是投资的大忌。像刘德华,组建天幕公司后并没有放弃演戏,使得他对公司的经营分身乏术。他的合伙人香港中建电讯公司的总裁麦绍棠就曾公开表示,本来天幕公司是以刘德华为中心,但他却挤不出时间来处理公司事务,终使两位合伙人产生隔阂,以至于对簿公堂,惨淡收场。

其实,明星经商与否、商场上的得失成败完全依人而异,依能力而定,依时机而定,既没时髦可赶,也没面子可比,勉为其难更是大可不必。明星是艺坛上的骄子,但绝非经商的“全能儿”,名气可以赚来钱,但绝不是万能的。找不准定位盲目跟风已是大忌,贪大贪多、急功近利、东一榔头西一棒子的“四处开花”更是自寻末路。经商经商,商是经出来的。既然投身商海,明星们就得放下架子,一猛子扎进去,抓经营,抓管理,抓效益。商人经商,不但要切切实实地做,而且要做好做出水平做出特色,否则不但白忙活一场,还会搭上血汗钱。

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